Minęła dekada od kiedy internet stał się medium reklamowym. Zaczynając od obrzeży komunikacji marketingowej w ciągu tych 10 lat zajął kluczowe miejsce wśród innych mediów i równocześnie stał się nieodzownym elementem komunikacji międzyludzkiej.
Pokusiliśmy się o to, żeby zobaczyć jak przez te lata zmieniało się pojęcie kreatywności w reklamie interaktywnej. Spośród ponad 80 najlepszych, najczęściej wyróżnianych i nagradzanych prac, które powstały w Polsce, wybraliśmy dziesięć. Ta lista "top 10" to prace, które według przedstawicieli branży interaktywnej (tu lista jurorów), wywarły największy wpływ na naszą branżę, najmocniej zaznaczyły swój ślad i wyznaczyły nowe kierunki w cyfrowej kreatywności.
To lista bez kategorii - znajdziesz na niej zarówno strony internetowe, zintegrowane kampanie, działania wirusowe, kampanie w społecznościach czy advergames. Ta różnorodność oddaje charakter medium, którym się zajmujemy i zmieniające się znaczenie poszczególnych jego form w przeciągu ostatnich 10 lat. Oto te prace.
Top 10. 2001-2010
Laureaci:
-
01. PDK
Serwis WWW
Rok: 2004
Agencja: Max Weber
Autorzy: Grzegorz Mogilewski, Krzysztof Dykas, Mateusz Subieta, Łukasz Dyszy, Marcin Talarek, Małgorzata Woźniakowska.Serwis Powszechnego Domu Kredytowego S.A. był realizacją rewolucyjną. Bezprecedensowa jak na czas, w którym powstała, kreacja wizualna i niebanalny pomysł. W branży finansowej nikt wcześniej nie sięgnął po tak odważne środki wyrazu w internecie. Złoty Lew w kategorii Cyber w Cannes, srebro na Golden Drum, brąz na New York Festivals, Cresta Interactive Winner, Złoty Orzeł, KTR Złoto, shortlista D&AD, nominacja Epica, nominacja Webby Awards, nominacja FWA Site Of The Year, nominacja FWA/Adobe Most Influential Flash Site Of The Decade.
-
02. Kumpel z przeszłości
Kampania społecznościowa
Rok: 2009
Agencja: San Markos
Klient: Biuro Promocji Miasta Stołecznego Warszawy
Twórcy: Michał Berger, Tomasz Chojnacki, Agata Grosicka, Artur KlimekProjekt zainspirowany 65. rocznicą wybuchu Powstania Warszawskiego pokazywał jak przy pomocy mediów społecznych dotrzeć do młodego odbiorcy z przekazem historycznym. Zwycięzca w Cannes, Golden Drum, Epica Award 2009, Złotych Orłów, Kreatury, KTR.
-
03. Dobre rady
Kampania
Rok: 2008
Agencja: 180heartbeats
Twórcy: Mikołaj Sadowski, Kamil Czwartosz, Piotr Płachecki, Tomasz ZięciowskiZaskakująca kampania monitorów Samsung była przykładem odważnego i kreatywnego podejścia do reklamy w mediach interaktywnych. Grająca w pasjansa księgowa stała się przebojem sezonu, a kampania zdobyła liczne nagrody i wyróżnienia branżowe.
-
04. Spectab
Kampania
Rok: 2008
Agencja: Change Integrated
Twórcy: Konrad Grzegorzewicz, Maciej Topolski, Rafał Górski, Adam Smereczynski, Jakub Korolczuk, Ryszard Sroka, Adam Szczepocki, Franciszek ToeplitzKampania internetowa wspierająca wprowadzenie tabletki Spectab. SpecTab, dzięki specjalnej formule, pozwala dłużej zachować jasność umysłu pod wpływem alkoholu, zmniejsza również objawy kaca. Goldendrum GrandPrix, KTR złoto
-
05. Wyślij wiadomość
Wyślij wiadomość
Serwis WWW
Rok: 2005
Agencja: Max Weber
Twórcy: Grzegorz Mogilewski, Krzysztof Dykas, Marcin Talarek, Andrzej Kryszpiniuk, Marek Brun, Dariusz SzplitWitryna marki Żywiec, która umożliwiła internautom wysłanie wiadomości w przestrzeń kosmiczną za pośrednictwem drugiego największego radioteleskopu na świecie, dowodząc, że realizacja wielkich marzeń jest możliwa. Projekt nagrodzony na Eurobest.
Offline
-
06. MD-Extreme
Serwis internetowy
Rok: 2004
Agencja: GONG (dawniej click5)
Twórcy: Adam Nieszporek, Bartek GołębiowskiW połowie dekady łącza internautów bywały na tyle szybkie, że wideo jako nośnik treści, zaczęło pojawiać się na stronach internetowych. Serwis www marki Mountain Dew stał się forpocztą multimedialnych, często opartych o ruchome obrazy, stron internetowych. Serwis stał się laureatem KTR, Złotych Orłów i trafił na shortlistę Golden Drum.
-
07. FETA
Serwis www
Rok: 2004agencja: Cookie
Twórcy: Lukasz TwardowskiTrzecia z 7 odsłon Festiwalu Feta, który przyciagął przez lata przed komputery rzesze młodzieży. Honory: FWA, SXSW.
-
08. Zanim wejdziesz
Kampania
Rok: 2007
Agencja: Arc WarsawTwórcy: Rafał Górski, Adam Smereczyński, Konrad Grzegorzewski
Kampania dla Krajowego Centrum ds. AIDS, przeprowadzona w wyszukiwarce Netsprint.pl. Po wpisaniu w wyszukiwarce jednego ze słów kluczowych: ”sex”, ”anal”, ”oral”, ”porno” i ”fuck”, w wynikach wyszukiwania pojawiały się one na tle prezerwatyw. Jednocześnie obok listy wyników umieszczono baner prezentujący większą prezerwatywę i logo Krajowego Centrum do spraw AIDS oraz hasło ”Zanim wejdziesz”. Innowacyjna kampania zdobyła w 2007ym brązowego Cyber Lion w Cannes.
-
09. Rzeczpospolita Wielu Kultur
Serwis www
rok: 2008
agencja: huncwot
Twórcy: Mikołaj Baliszewski (Biblioteka Narodowa), Łukasz Knasiecki, Arek Romański, Platige Image (Mateusz Subieta), Jacek Mrowczyk, Kuba Sowiński, Adam WardinInteraktywna wersja wystawy multimedialnej opowiadającej historię tolerancji i współistnienia różnych narodowości na terenie I Rzeczpospolitej. Nagrodzona FWA, Adobe SOTD, Złoty Orzeł
-
10. Ucieczka Z Akademika
Advergame, Kampania
Rok: 2008
Agencja: GONG (dawniej click5)
Twórcy: Bartek Gołębiowski, Piotr Bajtała, Adam Nieszporek, Sławomir Wala, Leszek Mzyk, Tomasz Kwolek, Jacek Zakowicz, Wojciech RymaszewskiGra dla marki Knorr Nudle, w której przygody mieszkańców wirtualnego akademika splatają się z działaniami w mediach społecznych i ambient marketingiem. Laureat KTR, Złotych Orłów, Kreatury, Mixx Awards.